Kalkulačka prodejní ceny: cena, která udrží vaši marži v Evropě

Sečtěte všechny náklady na objednávku, které nezávisí na ceně, a vydělte je tím, co zbude z každé jednotky ceny po DPH, vrácených platbách, poplatcích a vaší marži: cena = náklady ÷ ((1 − míra vratek) ÷ (1 + sazba DPH) × (1 − marže) − podíl poplatků). Poplatky jsou procentem z ceny, takže musí být v rovnici. Když je přičtete až nakonec, skončíte vždy pod cílem.

Marže je zisk jako podíl z výnosu; přirážka je zisk jako podíl z nákladů. Produkt, který stojí 70 € a prodává se za 100 €, má 30% marži a 43% přirážku. Přirážka 30 % na 70 € dává jen 23% marži. Kalkulačka ukazuje obojí pro každou cenu, takže si ověříte ukazatel, se kterým počítá váš dodavatel, tržiště nebo účetní.

Vůči spotřebitelům ano. Směrnice 98/6/ES o označování cen definuje prodejní cenu jako konečnou cenu včetně DPH a všech ostatních daní a právě tu musíte uvádět. Firemním zákazníkům se obvykle ukazují ceny bez DPH. Kalkulačka počítá cenu s DPH a váš výnos po jejím odečtení, takže marži nikdy nenafukuje daň, kterou odvádíte státu.

Jakmile vaše přeshraniční prodeje spotřebitelům v jiných zemích EU překročí celkem 10 000 € za rok, účtujete DPH země zákazníka a můžete ji přiznávat přes jednotné kontaktní místo (OSS). Pod tímto limitem můžete účtovat DPH své vlastní země. Základní sazby sahají od 17 % v Lucembursku po 27 % v Maďarsku a mnoho produktů má sníženou sazbu. Vyberte cílovou zemi, nebo sníženou sazbu zadejte sami.

Podle směrnice 2011/83/EU o právech spotřebitelů mohou zákazníci v EU odstoupit od online nákupu do 14 dnů od doručení a dostat zpět cenu i náklady na standardní dopravu. Fulfilment, dopravu k zákazníkovi, reklamu, která objednávku přinesla, a obvykle i poplatek za kartu jste přesto zaplatili a některé vratky nejde znovu prodat. Kalkulačka tyto náklady rozpočítá na všechny objednávky, takže 10% míra vratek je v ceně započtená a neobjeví se až později.

Zaokrouhlení na nejbližší ,99 může skončit pod přesnou cenou a nenápadně vás dostat pod cílovou marži. Zaokrouhlení nahoru drží marži na cíli nebo nad ním. Stránka ukazuje i přesnou cenu, takže vidíte, co zaokrouhlení přidá.

Dokud výprodejová cena nedosáhne ceny bodu zvratu, tedy ceny, při které je zisk po všech nákladech, poplatcích a vratkách nulový. Kalkulačka ukazuje tuto hranici a kolik objednávek navíc sleva potřebuje pro stejný zisk: při 25% marži může 20% sleva vyžadovat několikanásobek objednávek. Pokud slevu v EU inzerujete, musíte jako předchozí cenu uvést nejnižší cenu za předchozích 30 dnů.

Návratnost výdajů na reklamu, při které se objednávka z reklamy přesně zaplatí sama: prodejní cena vydělená nejvyšší částkou, kterou můžete na objednávku utratit za reklamu, než zisk klesne na nulu. Pod touto hodnotou reklama prodělává. Reklamní platformy obvykle vidí hodnoty objednávek včetně DPH, proto i kalkulačka používá prodejní cenu.

Stripe uvádí 1,5 % + 0,25 € u standardních karet z EHP a 2,8 % + 0,25 € u prémiových karet z EHP (ceník pro Irsko, ověřeno 10. října 2026). Podle nařízení (EU) 2015/751 je mezibankovní poplatek, který jde vydavateli karty, omezen na 0,2 % u debetních a 0,3 % u kreditních karet spotřebitelů; zbytek je marže zpracovatele. Pokud máte vlastní smlouvu, použijte sazbu z ní.

Záleží na kategorii, kanálu a na tom, kolik utratíte za získání každého zákazníka, proto tato stránka žádnou referenční hodnotu neuvádí. Lepším testem je reklamní stránka přehledu: pokud vaše CPA bodu zvratu nenechává prostor pro reklamu, kterou skutečně potřebujete, je marže příliš tenká, ať procento říká cokoli.